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新闻产品的设计要针对具体的服务对象,因此,编辑方针首先要规定媒介的(目标受众)。

强国说学习2021-11-08211新闻

题目:新闻产品的设计要针对具体的服务对象,因此,编辑方针首先要规定媒介的(目标受众)。


题目解析:


如何理解媒介的受众定位与功能定位?


媒介定位,在编辑学范畴中主要解决两个问题:一是媒介的服务对象是谁,二是媒介为这些服务对象做什么,即媒介的受众定位和功能定位。


1、媒介的受众定位


受众定位,即确定媒介的目标受众,是在对媒介市场进行分析的基础上,对媒介产品的市场占位做出决策。媒介的受众定位,实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足,从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体,以便针对这种需求进行产品决策。


2、媒介的功能定位


功能定位,指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用,是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位是媒介实现传播效益,包括社会效益和经济效益的指向性规定。媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

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