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媒介定位所借鉴的“市场定位”理论来自于(市场营销学)学科。

强国说学习2021-11-06174媒介定位市场定位市场营销学

题目:媒介定位所借鉴的“市场定位”理论来自于(市场营销学)学科。


题目解析:


媒介定位,是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容,但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的,其经济效益第一的取向不言而喻。 


“市场定位”是市场营销学中的一个概念,它强调企业要为产品制造一定的特色,树立一定的形象,以满足消费者的某种需求和偏好,从而和竞争者的产品有所区别,有利于企业赢得竞争。


新闻媒介的定位正是借鉴这一概念而生发出来的,但是却不能完全照搬市场营销理论。因为媒介产品与普通产品不同,它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品的生产必须将社会效益放在第一位。这就有别于市场定位理论所强调的“消费者导向”原则。市场的成功定位取决于两个方面:一是企业如何将定位信息有效地传达到消费者脑中,二是定位信息是否与消费者需求相吻合,市场定位理论把经济效益置于社会效益之上。


新闻媒介作为一种信息载体固然要以满足媒介消费者的信息需求为己任,但它作为舆论工具的特殊性,还决定其不能完全被动地迎合受众,在传递信息的同时,还要担负起正确引导舆论的重任。如果我们不加选择地奉行市场定位中的“消费者导向”原则,就可能会出现盲目迎合受众的错误。即使这样做能为一些新闻媒介带来暂时的局部利益,但损害了党和人民的整体利益,最终也损害了媒介自身的长远利益。西方国家新闻界由崇尚自由主义报刊理论到奉行社会责任论的历史转变,也从另一个角度说明了彻底的市场导向原则是不适合媒介产业的。


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